国产自91精品自在拍精选久久_久久一级精品毛片_亚洲一区二区福利在线观看_一级片免费在线观看视频_三级黄色网的直播内容_国产av日韩一区二区三区_影音先锋av在线资源网_日韩特级免费毛片_亚洲无码午夜视频_欧美日韩中文在线观看的

IP運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，皮皮魯作為一個(gè)經(jīng)典的長(zhǎng)線IP，他是如何重新定位、布局贏利點(diǎn)的？今天小編分享IP運(yùn)營(yíng)案例。

問(wèn)題一：請(qǐng)問(wèn)鄭先生，您開(kāi)發(fā)皮皮魯IP的心法具體有哪些，面對(duì)童話市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，您如何思考皮皮魯?shù)亩ㄎ唬垣@得持續(xù)的IP開(kāi)發(fā)能力？

在中國(guó)做兒童行業(yè)的人都愛(ài)拿迪士尼比較，其實(shí)迪士尼已經(jīng)是個(gè)文化財(cái)團(tuán)了。買最好的IP，星球大戰(zhàn)漫威這樣的，然后把這些IP進(jìn)入自己完善的全渠道賺更多錢。

但皮皮魯品牌更像漫威，都是通過(guò)圖書、雜志40年以上的積淀，大量改編性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們擁有705個(gè)故事， 30+的知名主角，700+的出場(chǎng)人物，擁有超過(guò)3億的讀者，年齡層從70后覆蓋到00后。一提到皮皮魯，大家第一反應(yīng)不會(huì)是彈出一個(gè)具體人物，更多是想起書里那些皮皮魯?shù)拿半U(xiǎn)經(jīng)歷。

漫威也是在2002年Sony拍了《蜘蛛俠》后開(kāi)始爆發(fā)的，其實(shí)并不只是Sony成就了漫威，而是美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到了有能力對(duì)《蜘蛛俠》這樣的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)質(zhì)改編。對(duì)我而言，“皮皮魯”這三個(gè)字是最值錢的。對(duì)于我們這種有IP基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)公司，一定不能什么都做，一定要順行業(yè)發(fā)展。不做什么和做什么一樣重要。

圖書領(lǐng)域我們已經(jīng)做的很好了，皮皮魯公司 30 多個(gè)人，其中 20 個(gè)都是做內(nèi)容的。2012 年公司成立后，我們陸續(xù)把老鄭的書改編，或做成繪本。每年有千萬(wàn)冊(cè)的銷量，很多當(dāng)年看皮皮魯長(zhǎng)大的人做了爸爸媽媽后，會(huì)接著買給他們的孩子看。2016年做了近1.5億碼洋的銷售。

紙書之外，我一直想做有聲內(nèi)容，但苦于沒(méi)有好的渠道和營(yíng)收模式，直到出現(xiàn)了一些有聲平臺(tái)，我們第一時(shí)間進(jìn)行合作，《舒克貝塔》全集在喜馬拉雅一年就有3000多萬(wàn)播放，我們也成為了喜馬拉雅兒童故事付費(fèi)的第一名。

之前中國(guó)電視動(dòng)畫片沒(méi)有商業(yè)模式，只有制作大量劣質(zhì)動(dòng)畫然后去要補(bǔ)貼?？烤嫉闹谱髻u片是無(wú)法賺錢的。但近兩年視頻網(wǎng)站對(duì)兒童動(dòng)畫越來(lái)越重視，購(gòu)片價(jià)格也越來(lái)越高。行業(yè)逐漸進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。在這種背景下，我們公司開(kāi)始進(jìn)入動(dòng)畫市場(chǎng)，今年底會(huì)有《皮皮魯安全特工隊(duì)》動(dòng)畫片播出。我們同時(shí)有3部動(dòng)畫產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)。我現(xiàn)在很慶幸之前這么多人拿著錢來(lái)找我要皮皮魯品牌的動(dòng)畫改編權(quán)，我都因?yàn)閷?duì)方的商業(yè)模式無(wú)法說(shuō)服我，被我謝絕了。如果當(dāng)時(shí)授權(quán)拍出來(lái)劣質(zhì)動(dòng)畫片，對(duì)品牌是很大的傷害。

在我看來(lái)，其實(shí)80、90年代的兒童讀物中，老鄭天馬行空的文風(fēng)算是很特別，用現(xiàn)在的話來(lái)講應(yīng)該是“腦洞特別大”。在情節(jié)上，老鄭的故事和現(xiàn)在好萊塢熱映電影甚至有不少重疊之處。比如皮皮魯里面有一集，是說(shuō)博物館管理員把博物館里面的東西都變活了，這很像《博物館奇妙夜》；還有一集，里面皮皮魯想夢(mèng)什么就夢(mèng)什么，也有點(diǎn)《盜夢(mèng)空間》的感覺(jué)……我們要做的，就是把老鄭作品里這種“奇幻感”保留到電影中，把皮皮魯塑造成一個(gè)拯救世界的超級(jí)英雄，把定位放在“現(xiàn)實(shí)生活中的冒險(xiǎn)奇幻”題材上。隨著現(xiàn)在影視行業(yè)的成熟，影視改編這塊，也是我們未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。

想象力，是我希望通過(guò)皮皮魯傳達(dá)出的一種價(jià)值觀。畢竟，科技是有進(jìn)化的，但人性不會(huì)。

對(duì)于一個(gè)新入母嬰行業(yè)的新人來(lái)說(shuō)，有什么方式可以快速了解這個(gè)行業(yè)？幼兒圖書的產(chǎn)品生命周期對(duì)于一個(gè)孩子來(lái)說(shuō)很短，如何低成本獲客？像你這樣的高手，對(duì)于母嬰行業(yè)未來(lái)5年有什么預(yù)測(cè)嗎？

最好了解母嬰行業(yè)的方式就是生孩子。我做兒童行業(yè)這么多年，有孩子以后便有了很多新的認(rèn)知。其次就是多找有孩子的人溝通，了解他們的需求、消費(fèi)習(xí)慣等等。

幼兒圖書最低成本的獲客方式就是和電商、微商等優(yōu)秀銷售渠道合作，如果他們能重點(diǎn)推薦你的產(chǎn)品，會(huì)有很好的銷量。

母嬰行業(yè)未來(lái)5～10年會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，二胎放開(kāi)會(huì)更加劇這種增長(zhǎng)。像兒童動(dòng)畫這樣之前很難有商業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)，最近也變的越來(lái)越好，推薦你多關(guān)注。

希望以上分享能對(duì)大家起到幫助，請(qǐng)多多關(guān)注我們的網(wǎng)站。