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互聯(lián)網(wǎng)時代，每隔五年一個浪潮，小程序作為一個新物種，將為商業(yè)帶來非常大的新機遇。小程序的本質(zhì)是個體捕捉與場景探索，它將成為物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的先行與競爭的壁壘，2017年，注定是一個新生態(tài)的開啟之年--場景實驗室創(chuàng)始人吳聲如

 

史上最可愛的微信內(nèi)測功能小程序出現(xiàn)就刷爆移動圈，一個微信小程序內(nèi)測賬號甚至炒到300萬，微信小程序不僅僅承擔(dān)了微信對應(yīng)用程序生態(tài)的把控，亦寄托著微信未來電商化的希望，微信之父張小龍再次表現(xiàn)了類似喬布斯的“現(xiàn)實扭曲力場”，2016年底，微信小程序登場，宣告移動互聯(lián)網(wǎng)時代正式進入了下半場。

 

在上半場，我們見證了移動APP創(chuàng)業(yè)的一場狂歡，而在下半場，我們再次見證一次摧枯拉朽般的洪荒革命。許多沒有意識到小程序意義的創(chuàng)業(yè)者們，都在這場革命中徹底被淹沒了。許多年后，人們回過頭來看，才終于愿意承認(rèn)，微信小程序的意義，就相當(dāng)于2007年喬布斯重新“發(fā)明”了手機一樣，重新改造了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

 

微信對微商從默認(rèn)到打擊：

 

從電商化的推進角度而言，微商對微信是有著巨大的貢獻(xiàn)的，借助微信強社交關(guān)系，從淘系轉(zhuǎn)來的商家利用供應(yīng)鏈和對用戶的了解，轉(zhuǎn)投微商，在一定程度上增強了微信的電商化權(quán)重，9月12日，微信公眾平臺宣布將整頓多級分銷欺詐行為，無數(shù)分銷平臺和微商平臺的生存面臨挑戰(zhàn)，自此微商也正式告別野蠻生長期，進入了被嚴(yán)加監(jiān)管的新階段，就電商角度來看，此次微信推出“小程序”與打擊不法微商有著密切的關(guān)系.。小程序?qū)τ谖⑿诺碾娚袒胺Q里程碑式事件，微信就此開始越來越深的介入電商化場景的方方面面。

 

微信推小程序有什么優(yōu)勢？

 

1、小程序的勢能：9.8億微信用戶

 

作為中國首屈一指的應(yīng)用，根據(jù)騰訊最新財報，Android和iOS加起來，微信WeChatMAU達(dá)到9.8億，去年所有人都認(rèn)為微信已經(jīng)接近增長天花板，但是今年的表現(xiàn)實在令人咂舌，無所不能的張小龍，從訂閱號、服務(wù)號，再一次把公眾號推向了極致，小程序橫空出世。

 

根據(jù)馬化騰的建議，應(yīng)用號改成了更加直接、更容易被普通大眾理解的名字，“小程序”。來看一看張小龍對于小程序的最權(quán)威定義，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。比起原生APP，應(yīng)用號基于微信的底層，開發(fā)簡單，推廣容易，只需要在微信體系內(nèi)吸引用戶，而微信擁有的海量用戶，基本上就是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量，可以基本滿足小程序用戶的需要。

 

2、小程序改變移動互聯(lián)網(wǎng)格局？

 

微信為啥能夠做小程序，在業(yè)界預(yù)期中，小程序為啥有這么大的轟動？很多中小創(chuàng)業(yè)者歡呼：新規(guī)則的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)的基本盤將被攪動，利益格局將被打破，移動紅利將會重新分配。微信小程序能不能成為一個重要入口，廣大企業(yè)要不要在小程序上押注，這可是關(guān)系到未來的企業(yè)競爭力的重要問題，押錯了方向，輕則喪失先機，重則萬劫不復(fù)。

 

微信在移動互聯(lián)網(wǎng)里是一個“例外”，在美國和世界其他地區(qū)，并沒有這么一個東西存在，獨獨在中國，一個獨立APP，足以抗衡iOS和Android陣營。既然是“例外”，微信就有一種特質(zhì)，能夠凌駕于其他APP之上，甚至在一定程度上改變世界移動互聯(lián)網(wǎng)的格局。從FacebookMessager到Google的最新即時通訊工具“Allo”，都在有意無意去模仿微信的所作所為。如果小程序能夠順利推開，微信將真的成為一個在iOS和Android之上的次級OS，而且微信OS是跨平臺運作。

 

整個微信的想象力，從一個頭部頂級APP，演化成一個真正的移動生態(tài)系統(tǒng)。這就像當(dāng)年P(guān)C時代Google的崛起，不管在微軟還是蘋果系統(tǒng)里，Google都是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)入口。基于微信巨大的用戶量基礎(chǔ)，毫不夸張地說，現(xiàn)在所有的APP用戶都是微信用戶的一個子集。

 

當(dāng)通過微信進行產(chǎn)品推廣時，一般采用如下三種方式：

 

1、轉(zhuǎn)發(fā)給好友/群聊；

 

2、分享到朋友圈；

 

3、公眾號（服務(wù)號/訂閱號）推文。

 

有鑒于此，小程序也可以成為一個曝光渠道，充當(dāng)著陸頁之用，當(dāng)用戶主動/被動分享一個產(chǎn)品/廣告給好友，或者群聊，或者朋友圈時，載體是文字/圖片（二維碼）/鏈接，但不管是著陸到一個網(wǎng)頁/公眾號/應(yīng)用市場等，你會發(fā)現(xiàn)這個路徑相對小程序而言：路徑長，效率低！張小龍說小程序的打開方式為搜一搜/掃一掃（含識別二維碼），如果以這樣的方式抵達(dá)著陸頁面，即小程序，無疑是十分高效的方式！其曝光能力較上述三種方式自然更加強大。

 

別再開發(fā)app，移動應(yīng)用程序開發(fā)和分發(fā)的大變局已來。

 

巨頭紛紛上線自家小程序：將應(yīng)用“網(wǎng)頁化”一直都是技術(shù)公司努力推動的一個趨勢，而將強大的通訊工具“應(yīng)用平臺化”也是技術(shù)公司們正在探索的。除了微信的“小程序”，此前Facebook也在自己的通訊工具Messager上推出了簡單的應(yīng)用開發(fā)接口，讓用戶直接通過聊天窗口完成打車和訂餐等操作。在升級到最新版的iOS10后，蘋果簡直就是在iMessage上復(fù)制了一個AppStore，不僅可以在iMessage里發(fā)送表情包，還可以跟朋友玩小游戲和分享其他應(yīng)用信息。Google則一直希望將Chrome瀏覽器變成一個超級網(wǎng)頁App平臺，Google在最近提出了一個名為ProgressiveWebApp的概念，指的是運行在瀏覽器里的App。這類App跟微信小程序的原理很類似，也就是將應(yīng)用需要的框架和進程緩存到本地的瀏覽器里，讓H5程序在離線的狀態(tài)下仍然能夠使用。

 

 

小程序有什么優(yōu)勢？

 

正如AndroidAPP是基于Android框架下的應(yīng)用，iOSAPP是基于iOS下的應(yīng)用，微信小程序是基于微信OS的應(yīng)用，它有自己的技術(shù)框架MINA，是一個程序應(yīng)用,不是網(wǎng)頁（這和服務(wù)號不同）。

 

1跨平臺，跨版本，跨機型：一個小程序，所有能安裝微信的機器都能使用。小程序只用遵循微信OS的規(guī)范，各平臺的適應(yīng)問題交給了微信原生程序本身。從此，你不用考慮iOS和Android,WP不同操作系統(tǒng)的問題，不用考慮從iPhone4-iPhone7的各種不同屏幕尺寸適配問題，不用考慮從華為到魅族到小米各個系統(tǒng)不同版本兼容問題，只用做好一套開發(fā)即可，對比開發(fā)原生程序，節(jié)省了大量設(shè)計，開發(fā)以及測試的時間精力。

 

2-低門檻：技術(shù)絕對不是小程序的門檻，小程序的開發(fā)框架MINA極大地簡化了前端界面問題，讓開發(fā)者可以更專注于數(shù)據(jù)和邏輯。原則上，前端開發(fā)者的可以快速上手，而后端開發(fā)者要學(xué)習(xí)這個框架也是非常容易的事情，甚至產(chǎn)品/設(shè)計都有可能快速掌握這個框架來做出簡單的小程序。

 

3-交互，功能強于服務(wù)號，可以實現(xiàn)類似原生APP的功能和交互：目前已提供的API包含：發(fā)起請求，上傳，下載，WebSocket(可實現(xiàn)即時通信）等，同時開放：登錄-簽名加密，用戶信息，微信支付，模板消息的接口等。

 

能夠為創(chuàng)業(yè)者帶來什么改變呢？

 

1.驗證想法的時間和金錢可以縮短30%-50%

 

原來要花起碼2-3個月時間，15-20萬費用才能做出來第一版APP，現(xiàn)在花1-2個月（后端邏輯和數(shù)據(jù)部分是節(jié)省不了的），小程序成本不用app五分之一可能就搞定。

 

2.運營轉(zhuǎn)化率更高

 

原生APP“下載并使用”這個動作，其實是非常難的一個動作，它包含了以下7個步驟：

 

點擊下載鏈接-跳轉(zhuǎn)到下載頁面-點擊下載-等待-安裝完成-注冊-開始使用，經(jīng)常遇到的問題有：下載頁面打不開，下載時間太長，要求注冊才能使用等，即使你之前推廣費過萬，文章閱讀10萬+，用戶都已經(jīng)點擊了你的下載鏈接，依然分分鐘有可能放棄安裝。如果是小程序，則變成：點擊鏈接-關(guān)注-使用。

 

讓人期待的小程序財富商機：

 

在PC時代，先是個人網(wǎng)站和論壇出現(xiàn)，然后進化為門戶，轉(zhuǎn)載、搜羅各種內(nèi)容資源，誰的帶寬穩(wěn)定，訪問速度快，內(nèi)容資源全面，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，如新浪、汽車之家、搜房、華軍軟件園等等。

 

而在自媒體時代，雖然第一波起來的公眾號，也是整合為王，誰的“編輯”功力強誰就勝出。但是很快，競爭的焦點就轉(zhuǎn)向了內(nèi)容資源，原創(chuàng)崛起。一個個價值觀五花八門的公眾號涌現(xiàn)，每個都有一群忠實粉絲，百花齊放。

 

這里的核心邏輯在哪呢？是平臺法則的不一樣。PC時代，人工編輯+搜索是內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的基本法則，一篇文章首先需要得到編輯的推薦，才能成為熱文，然后經(jīng)過搜索的加權(quán)，進一步發(fā)酵。這個過程中，精英的影響力不斷被強化，大眾的關(guān)注跟隨著焦點而轉(zhuǎn)移但在自媒體時代，內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)依靠社交平臺來擴散，不同的圈子有不同的興趣，女性關(guān)注的情感八卦和男性關(guān)注的數(shù)碼電子，屌絲關(guān)注的崩潰論和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的成功學(xué)可以同時嗨翻天。這是一個去中心化的世界，也是一個更自由并富于想象力的生態(tài)。

 

跟自媒體一樣，小程序的生態(tài)是建立在社交平臺之上的，沒有比價效應(yīng)，有的是一個個去中心化的高黏性社群。這個時候，比的就不是價格了，而是個性化的，高質(zhì)量的口碑效應(yīng)。就像具有人格魅力的自媒體可以收獲更高的粉絲粘性，獲得更高的廣告溢價一樣，小程序服務(wù)同樣可以通過販賣高質(zhì)量的、高逼格的、個性化的商品和服務(wù)，獲得更高的商業(yè)價值。

 

舉個例子來說，外賣：放在美團平臺上的外賣餐館，通常價格都不高，一旦賣貴就賣不出去，但是一些想做特色品牌的餐飲，用料更好，價格就是要更貴。這個時候，創(chuàng)業(yè)者們通常都會避開外賣平臺，通過小程序進行交易，依靠口耳相傳的口碑效應(yīng)來做大。

 

小程序出現(xiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施升級，成批量的創(chuàng)業(yè)者們就此開始向微信平臺的大遷徙，趨勢形成，萬億風(fēng)口起。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級，每一次升級都孕育了新的商業(yè)機會。比如說，寬帶出現(xiàn)以后，在線視頻優(yōu)酷、土豆，秀場直播YY、9158就出現(xiàn)了；網(wǎng)絡(luò)支付工具出現(xiàn)以后，各種電商服務(wù)就繁榮起來了；手機出現(xiàn)以后，移動游戲、共享交通又大爆發(fā)了；4G來臨，手機直播又能玩了，2012年之后，手機走向大屏化，芯片性能倍速提升，原來制約著手機web開發(fā)的許多問題漸漸被突破，手機與APP之間不再劃等號。

 

軟件上的基礎(chǔ)設(shè)施同樣如此，QQ群時代，人們只是用來交流，但在微信群時代，紅包玩法如石破天驚，緊接著，微信群內(nèi)直播、群收費功能等創(chuàng)新亦不斷涌現(xiàn)，這些都在后來催生了許多古人們無法想象的新商業(yè)模式。蘋果的喬布斯已經(jīng)遠(yuǎn)去，微信的喬布斯還在創(chuàng)造奇跡。

 

拋開騰訊微信的生態(tài)建設(shè)，關(guān)于小程序幾點：

 

1.市場機會拐點，除了內(nèi)測用戶，第一波推出的小程序從某種角度而言，一定會獲得前期利好，哪怕領(lǐng)先對手三五天，你所面臨的機會更大。

 

2.產(chǎn)品運營新路，新媒體、社群等運營方式是讓運營離用戶更近，但是小程序則是產(chǎn)品離用戶更近，從百度一下到應(yīng)用市場下載再到微信搜一搜，產(chǎn)品和用戶之間的距離不斷拉近。

 

這些年，我們錯過很多機會，歸根結(jié)底是認(rèn)知落后，在流量巨貴的今天，航母級產(chǎn)品推動，人性獵奇使然，如果小程序最后的局面不盡人意，我相信先入局的我們依舊會獲得很多廉價流量。小程序這個賭注，我下了，你呢？

 

現(xiàn)在面對的事和物比以往任何時候都有更多的不確定性，在這個時代中，唯有變化才是真正不變的。要解答怎么應(yīng)對時代變化的問題，已經(jīng)不能讓農(nóng)夫拿著更高級的鋤具對抗海浪，而是要將農(nóng)夫變成水手。否則，所以對“我們應(yīng)該怎么做”的解答都不可偽證。